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第三十九章 炒作策划

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专业团队。

    毕竟像大量的水军、传媒资源。

    江平现在手里还没有。

    一般而言。

    炒作网络红人是有套路的。

    大都遵循这样一个传播链条:

    “进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进,大面积跟风报道——在社会上形成知名度,赢得关注。”

    首先,是选择炒作平台。

    一般都是时下最新鲜的网络平台。

    比如早期,主要是猫扑和天涯论坛。

    像“奶茶妹妹”,

    就是猫扑平台上,炒作出来的一个典型案例……

    近两年,主要就是微博了。

    然后,是找准一个炒作热点。

    这个炒作点,

    必须是能够引起大众思考,或者大众争议的点。

    那么怎么找到这个点呢?

    两个方式:

    一是三情原则:“情欲、情感和情绪”。

    通过另辟蹊径的创意和策划,发帖炒作。主动去挑动和引发网民的情感共鸣。

    二是紧跟社会话题,引发争论,吸引网民关注。

    并进行持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光。

    最终,通过网络上的轰动效应。

    引起传统媒体的关注和跟进,并形成大面积的跟风报道。

    最后,一个网红就“打造”成功了。

    之后的商业利益,自然也随之而来。

    杨军作为网络推手中国呢的领军人物,这一套自然是非常娴熟拿手。

    他给江平介绍了自己的策划案:

    “江总,对这个案子,我非常有信心。

    我做事的方法,一向是喜欢“借力打力”、“以巧破局”。

    炒作网红,不算本事。

    市场上现在很多人在做。

    能够通过创意策划,推广出一个优质的,能够一直红下去的“明星级”红人。

    才是我的目标!

    夏小姐本身具备非常好的素质底子。

    浙大高材生,又是大美女。

    这已经是一个很好的炒作点。

    像什么“浙大校花”、“最美高校校花”之类,都可以炒作起来。

    同时,她还有一个身份,是淘女郎。

    而现在电商,也是一个社会上非常受关注的话题。

    这就有了更多的爆点!

    比如“大学学霸女神到最美淘女郎”……

    而且现在夏小姐也是菡品的股东。

    还可以再加一个”大学创业“的爆点!

    炒作起来,

    完全可以不断曝光,引出更多的料来……

    要知道,

    如果只是一个点,很难产生爆炸性的反应。

    但凡是红的越厉害的网络红人。

    就越不是只有一个点!

    而且,能红的最长久的,一定要贴上”标签“。

    没个性的人,是永远红不起来的。

    所谓人神合一,做的事和这人的个性是紧紧捆在一起的。

    说到这标签,被用烂的标签还不行。

    当年”网游第一美女“一大堆,其实这个概念太宽泛,因为不可能有人占住。

    当很多美女都自称为”网游第一美女“的时候。

    这个词就废了。

    当兽兽占住了”国内首席车模“、春哥占住了”春哥“的时候。

    这个标签就永远是他们的了。

    当然,标签并不是严格意义上的文字称谓。

    其实就是一提到某个人,

    你能用几个词来概括他,或者脑子里面立刻形成一个画面。

    比如人们一想到天仙MM。

    就会想到那身行头。

    说实话,脱了那身衣服,反而人们还真认不出是她。

    奶茶MM再怎么变,在很多人的脑海里,永远是拿着奶茶的那个清纯女孩。

    很多网络红人之所以能红,

    还是跟个人的形象有关!

    说白了,就是能深深的刺激人们内心深处的那点最脆弱的东西。

    比如同情心,或者追求美好的心理等等。

    所以,我们找到一个方向之后。

    其实就是跟拍戏一样。

    前期角色确定之后,就是量体裁衣,选好剧本。

    然后,成为“坐在山上推第一块大石头的人”。

    “这块重量级的石头只要往下一滚,无数石头就跟着浩浩荡荡地滚下去了。”

    不愧是深谙此道的老手。

    杨军一说起来就滔滔不绝……

    ……

    江平看了一下策划案,的确有点意思。

    首先是预热:

    微博账号”夏槿菡jojo“,上传大量夏槿菡的校园风写真照,以及以往拍摄的商家模特照。

    先以“最美浙大校花”,开始第一轮炒作。

    在全网各大论坛发帖,为微博账号导流。

    等形成一定粉丝和热度后。

    再以“浙大女神成最美淘女郎,钱塘电商新形态”的话题点切入。

    绑定电商快速发展,这一社会话题。

    把格局拉大,引发社会争议。

    这时候,讨论的话题,就成为了校园和社会、学业和兼职等等。

    最后,用“浙大淘女郎自主创业!”,来收尾。

    再次把话题,引入到大学生创业这个热点上。

    从而形成,连绵不断,一波又一波的热潮!

    而夏槿菡,始终是这些话题中,存在感最强的代表人物。

    同时,配合炒作。

    她也需要不断在微博上,和粉丝互动。

    在这一过程中,

    逐渐积累出自己的死忠粉来。

    后端的菡品科技,则需要配合着炒作,提前准备好店铺产品等等。

    即使是江平,

    也不得不承认,

    老浪的这一套操作,的确有东西啊……

    “策划方案没什么问题,可以按这个来做。

    费用怎么算?”

    一说到收费,杨军就更有精神了。

    “我们目前推广个人的收费,是30万。

    当然,市场上便宜的有5万、八万的,不过效果就完全和我们没法比!

    我想,相比达到预期的效果,江总应该也不在意这点费用。

    没办法,主要是我们的成本太高了!

    要引起网民的大面积关注,需要大量“水军”的铺陈。

    像组织1、2万水军,按发帖数量和质量付钱,每条贴1-8毛不等,全下来也要占整个成本的10%-20%。

    在门户网站或者论坛上发帖,并人为进行维护,也需要支付一定费用,占整个成本的20%—30%。

    一些传媒报纸的软文、微博大v转帖等等,也都需要付费……”

    看到江平脸上显出不耐的神情。

    杨军话锋一转:

    “当然,我这次来。

    其实相比这个案子一次性的合作。

    尔玛互动更希望能够和江总建立一个长期的合作关系!”

    “哦?”

    江平听他这么说,有了点兴趣。

    尼玛30万而已……

    唠叨了半天。

    “我之前听夏小姐说,

    菡品接下来准备做网红孵化器。

    江总目光长远,魄力惊人,我个人非常倾佩!

    相信以后,菡品还会推出更多的网红。

    尔玛专注于网络互动营销,我想在这方面,完全可以长期为菡品提供推广营销服务!”

    江平一手拄在大班椅扶手上。

    手指摩挲着下巴,思忖起来。

    貌似可行啊!

    等夏槿菡红了,可以接着推徐熙。

    然后张大奕、雪梨……

    而且他自己还多了一个稳定的花钱渠道。

    不错!
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